IP流量号召力强劲，推动网剧阅读热潮

暑期热门网剧引发阅读热潮，IP号召力不减

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导语：空调、WiFi、西瓜，玄幻恋爱仙侠；镇魂、沙海、香蜜，还有延禧如懿。这个暑假，精彩纷呈的剧集是否让你流连忘返？影文联动助力移动阅读市场，年轻用户带动活跃用户增长。咪咕阅读、百度阅读、塔读文学等平台纷纷使出奇招，流量争夺战方兴未艾。

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记者：这个暑假，你是否也陷入了追剧热潮？现在，让我们一起回顾一下暑期移动阅读市场的精彩瞬间吧！

6月8日，全国975万高三学子告别高中生涯，迈向人生新阶段，同时，移动阅读平台的暑期争夺战也拉开帷幕。以咪咕阅读为例，在世界杯期间及前一个月，举办“读享世界杯”活动，用户可享受优惠成为至尊会员，并订购世界杯套餐，用户活跃度显著提升。

7月9日至7月20日，全国大学生迎来考试周，考试周后，学生群体娱乐时长增加，成为行业过渡期，用户热情升温。百度阅读在此期间推出线下活动，吸引学生参与。

暑假开始后，用户规模快速扩大，活跃用户规模在8月下旬达到顶峰。阅读平台以活动运营和产品运营为主，拉新促活，保持用户粘性。例如，塔读文学APP上线新版本，推出免费阅读活动，降低用户体验成本，提高用户增量。

据易观千帆数据显示，8月日均活跃用户量TOP20的平台中，掌阅iReader、QQ阅读、宜搜小说、咪咕阅读、书旗小说表现突出。其中，掌阅发力青少年市场，QQ阅读开启影文联动，咪咕阅读重点推广影视热门作品和平台独家作品。

暑期，移动阅读市场女性用户小幅提升，年轻用户占比增加，这与女性向作品热播不无关系，dafa大发彩票官网。以书旗小说上的《镇魂》IP为例，影视剧的热播带动了小说的阅读量。

综合来看，暑期是移动阅读行业拉新促活的关键时期。未来，影文联动将成为文学和小说的重要推动力，厂商需加强生态矩阵，应对这一态势，大发彩票dafa。

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